近年来，“消费降级”成了热门话题。除了自媒体上的喧嚣，从社会零售数据中也可以看到消费增速放缓，而北京、上海等高档消费重地，最近的社零数据更是明显下降。但钱花的少了，未必就是消费降级。因为商务活动的减少，相关消费可能有所萎缩，比如高档宴请、贵重礼品等，但对于普通老百姓的日常消费而言，关键要看消费者花钱换来的是什么。举个简单的例子。我在中国买一个汉堡包，大概十几块人民币，但在加拿大，同样的汉堡包要十几加元。这是不是说明我在加拿大消费升级了，而在中国就是消费降级了？显然不是。消费降级最突出的方面就是高档消费减少，除去前面所说的商务原因外，更多是因为观念变化和市场竞争。前些年，中国消费者特别喜欢西方的名牌，越贵越好，只买贵的，不买对的，比如法国的红酒和奢侈品，意大利的时装，瑞士的手表，甚至连美式快餐麦当劳和肯德基都显得高大上。这不仅是消费商品本身，更是消费其所代表的文化，表达对西方生活方式的崇拜和向往。但随着中国经济的发展和西方特别是欧洲的衰败，形势悄然改变。很多人通过各种渠道了解到了欧洲等国的现状，发现那些昂贵奢侈品发源地并没有想象中那么繁华，并非理想中的天堂，反倒陈旧脏乱。慢慢地，人们不再一味追捧这些品牌了，奢侈品对抬高身份的作用也降低了，甚至被认为是智商税。这是消费者偏好的变化，但生活品质并没有因此下降，算不上消费降级。消费品市场的激烈竞争，特别是电子商务的发展，降低了高端商品的价格和品牌溢价。这是相当明显的。同样高端品牌的商品，网上购买的价格可能仅仅是实体店的几分之一。除此之外，现在高端商品的中低端平替也越来越多，价格更是只有一个零头。比如你穿一件几百块的衣服，虽然牌子不同，但跟几千上万的衣服看起来也差不多；几百块的护肤品化妆品，效果可能也不逊色于几千上万的大牌。这意味着什么呢？意味着即使你花了几千几万买的东西，人家可能根本就看不出来。高档商品的一大效用——炫耀——即人家一眼就知道你花了大价钱，从而对你整个人都另眼相看，是建立在可识别度的基础上的。可识别度下降，很多人自然会选择性价比更高的中低端商品。这也让整体上的消费风气更加务实，并没什么不好。更重要的是，即便花钱更少，消费者的体验却在普遍提升。举个例子，早在十多年前，我在成都稍好的火锅店吃一次火锅，两个人可能要花三四百块钱，三四个人去吃就要六七百块，当时还觉得挺正常的。但现在不一样了，很好的火锅店，两个人可能只要一百多块，三四个人也就两百多。而且服务更好、环境更漂亮、味道和菜品更有特色。这也是因为市场竞争激烈，商家在努力降低成本的同时，还要努力提升品质。现在即使吃份快餐，比如冒菜、肥肠粉，也可以找到运作规范的连锁店和一流的消费环境。这也让高档酒店走下了神坛，以前在五星级酒店吃碗面要二百元，现在吃牛排或龙虾套餐只要一百多元。早鸟价仅剩最后3天！培养独立思考能力，认识现实社会，最好的方法就是多读奥地利学派，多读哈耶克！然而，哈耶克的原著如同天书，译本也让人一头雾水。没关系，《哈耶克精要》一本小书，就可轻松搞定，让你理解哈耶克思想的精髓！双语阅读寒假课程《哈耶克精要》现火热报名中！本课程预计一月下旬开课，每周2次，持续一个月左右。腾讯会议上课，提供永久录播！早鸟价仅78元！详情请见：一册在手，轻松读懂哈耶克——双语阅读寒假课程报名了！
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