做短视频不要垂直，不要养号，不要横屏，不要选时间，不要讲干货，不要看完播率，不要去投 dou+。

你说怎么跟我学的不一样啊，因为你学的是错的，否则你怎么会没粉丝呢？

记好了，这是我花了四年时间，用 600 条作品，1400 万粉丝和 25 亿次播放换来的，只讲一遍。

1 不要垂直

垂直等于没播放。短视频想爆款，最重要的是受众范围，受众越多，播放越大。经济半小时再怎么提升，收视率都干不过星光大道，你选题的一瞬间，受众大小就定了，播放上限就卡死了。

讲英语发音没人听，因为受众太垂直，但是讲王菲的英文歌准不准，讲兰博基尼布加迪怎么读，讲红警里面 agent ready 是什么意思，受众就会多一万倍。

凡事都讲究性价比，我想让播放多十倍，是把能力提升 10 倍更容易，还是找人多 10 倍的话题更容易，你自己说。

2 不要养号

养号的本质是诈骗，是低成本筛选出没有判断力的韭菜。不是多给同类视频点赞互动，你的作品就会有流量。任何账号都是两个身份，一个创作者，一个观看者。这两个身份是绝缘的。

就好像你在生活中，既是经营者也是消费者，你是个卖衣服的，你担心刚开张没客户，于是有大神告诉你，多去逛街，多去买别人的衣服，你买的衣服多了，你的生意就会变好。怎么可能呢？你只会让对手的生意好起来。

短视频不也一样吗？拼命做数据，是你免费充当消费者，免费给别人带流量。多低级的谎言，怎么换个场景就有人信呢？

3 不要横屏

能竖屏就不要横屏。不要相信横看景竖看人。横和竖的本质区别，并不是长宽比，而是信息的流动方式。横屏是单向传输，竖屏是双向传输。横屏是观看优先，竖屏是操作优先。横屏是上一个时代的方式，竖屏才是新媒体的方式。

为什么横屏，因为眼睛是横着长的，所以上一代的方式都是视觉优先，电影是横屏，电视是横屏，你坐着听就行了，不需要动手。为什么竖屏，因为大拇指是上下动的，所以这一代的方式都是操作优先，上滑下滑点赞评论，手的重要性变成第一位，所以一切要为操作让路。

不要说什么横屏有利于视觉之类，既然旋转 90 度就能全屏观看，用户为什么懒得转，少说理论，多看行为。

4 不要选时间

不要纠结几点发容易火。真正的问题是权重。打个比方，我明天要取 100 万，应该去哪个网点？工行建行浦发还是民生，这个时候你得考虑网点的大小，考虑能不能预约那么多，但你要说我明天就取 100 块，还需要选吗？权重太小了，任何一个网点都有足够的钱。

流量不也一样吗？几点发作品最容易火？谁会问这个问题，只有刚做短视频的新手，才会问。可既然是新手，那就意味着任何时候都有几万几十万流量给你，永远不需要考虑用户不足。你就取 100 块钱，纠结网点干什么呢？

你要是真能做到几千万流量，就压根不会问这个问题，因为你所有的精力都在找选题，写文案，改脚本，设钩子，任何一个都比发布时间重要一万倍。

5 不要挑时长

不要去想几分钟最合适。短视频为什么叫短视频？不是三分钟叫短，也不是 1 分钟叫短，而是原本 3 小时的内容，浓缩到三分钟，叫短，原本 10 分钟的废话，砍的还剩一分钟，叫短。短视频的核心不是时间长度，而是信息密度，信息爆棚，节奏紧凑，没有废话，连环刺激，用户才愿意看下去。

为什么不去电影院非要看毒舌电影，因为 10 分钟等于三个小时。同样的内容的前提下，时间永远越短越好，人性自私，我们的每次交换都是要占便宜的，你得提供远超两分钟的内容，他才愿意花两分钟给你。

讨论时长之前，先检查信息密度够不够，不够，就删废话，还不够，就继续删。至于为什么短视频都是 2 分钟，是因为创作能力，大部分人的知识储量，只能支撑到两分钟。

6 不要讲干货

为什么越专业的人，越没有播放，因为专业的诅咒。你一旦学会了骑自行车，就再也回不到不会骑的状态。

你越是讲专业，能听懂的人就越少，播放就越容易卡死。刷手机是为了找乐子，不是为了听天书。论文才比拼专业度，短视频拼的是向下兼容，是找到比你弱的人，然后哄他开心。

大学生可以哄高中生，高中生可以哄小学生。把干货普及化，趣味化，才是爆款的核心点。他不喜欢吃蒸土豆，你就想办法做成炸薯条，他不喜欢唐诗宋词，你就讲讲李清照的二婚故事，顺便谴责一下家暴男。

7 不要看完播率。

你完播率那么高，为啥播放不咋地啊？因为完播率是多维的，时长进度领域三个维度。

先说时长，看完 5 秒很容易，看完 50 秒就很难，而且每长一点，难度都指数级上升，因为耐心会指数级下降。所以视频长一倍，完播率权重不止高一倍，可能 2-3 倍甚至更多。就像你考了 99 分，那到底是小学的摸底考试还是全国性的奥数比赛，你得说清楚呀。

第二个，进度。进度不是一个单一的数字，它是一个整体加权的结果。比如说 10%的人看到了最后，30%的人看到了 70%，40%的人看到了 30%。这些全部都要统计进去，再加上一个权重折算，才能得出最后结果。这才是科学的算法。你说第一名考了 99 分，就等于什么也没说。我得知道考 90 分的多少人，考 80 分的多人，还有不及格的多少人，才能评估你们班的整体水平，不是吗？

第三个：领域。有人秀黑丝有人讲物理，有人拍美食有人说经济。这些不同领域怎么比？答案是：没法比。要比，就得拉到同一维度，黑丝比黑丝，经济比经济，这才是科学理解完播率。

8 不要乱投 dou+。

dou+的本质，是花钱伤害用户体验，因为不投 dou+之前，用户原本可以看到更好的内容，既然伤害了用户体验，你就得想清楚你图什么。

所以投 dou+的唯一原则，是效率为正。投 100 赚 200，投 200 赚 500，伤害就伤害，我赚到钱了，无所谓，这才是正确的逻辑。算不清这个，投多少就会亏多少，一直亏到你怀疑人生。

1000 个粉丝值多少钱，你不知道，1000 个点赞值多少钱，你不知道，1000 个播放值多少钱，你不知道，那不就相当于你开个饭店，每天是赚是赔都不知道吗？账都算不清，还做什么生意呢？千万不要相信投 dou+是快速起号喂数据，真正的喂数据，是天天发，今天比昨天好，明天比几天好，不解决质量问题，怎么快速起号都没用。

9 不要相信隐藏技巧。

从来没有隐藏技巧。任何一个系统的逻辑，都应该是最重要的功能，放在最显眼的位置。平台是什么，平台就是一个中介，平台不生产内容，平台只搬运内容，把 A 发布的视频搬运给 BCD 看。

内容，就是平台的根，没有好的内容，它就留不住客户，它就一定会死掉。同样都是平台，微视为什么干不过某音，就是因为不好看，留不住客户。所以不管哪个平台，都会想尽一切办法，公开公平，方便创作，最好零成本零门槛，最好不需要任何的说明书，最好闭着眼睛就能发布。

门槛越低，规则越透明，创作者才会越多，好的内容才会越多，用户的忠诚度才会越高，整个生态才能平衡。好，那你告诉我，平台为什么要设置隐藏技巧，为什么要无缘无故抬高门槛？好处是什么？凡事从利益出发，就能想明白很多事情。

更多干货，来我训练营，39，听三天，只讲一次，没有回放，下方链接，自己拍。