格局打开，东方不必掐死西方

奥派经济学

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文丨张是之

新东方的“东方甄选”最近因为董宇辉的小作文事件连续火爆，成为顶流中的顶流。

巨大流量之下，“西方臻选”也突然获得了很多关注和流量，但在火了一把之后却惨遭封杀。

据说是被“东方甄选”举报，这真的有必要吗？

创意落地却昙花一现

“西方臻选”突然受到关注，并不简单是因为这个名称和东方甄选相似，主要还是因为他们主播跟董宇辉颇有几分神似，被网友称为“东方甄选高仿号”。

两个“董宇辉”的确很像，都是方脸小眼睛，不仔细看还真看不出来。

微信群里有人发视频，我以为又是董宇辉的视频片段，都没有点开看。直到有人告诉我这是高仿版的“董宇辉”，我这才有兴趣点开一看。

“西方臻选”17日晚上10点首次开启直播，直播间人数一度超过4万。

在18日凌晨发布的最新视频称，首播就有近100万观看量，并表示18日晚上10点还会继续直播。

但是在18日上午，账号的昵称和头像都已经不可见。随后，该账号其他内容也全部清空。

直播间负责人表示，账号是遭东方甄选举报下线的，举报称有侵权。

但他查证过“西方臻选”这个商标还没有被注册，他认为不构成侵权，目前正在积极申诉。

这次开播，他们也是筹备了3天，山寨版“董宇辉”的主播姓汤，已在公司工作了近7年，之前是公司网店的店长，并不是临时拼凑的班子，只不过是临时想到的点子。

山寨版“董宇辉”本人也在微博上表示了委屈，“脸长得像都有罪，我们团队有创意有点子，不偷不抢，不坑不骗，都变成了罪过了，只能有东方，不能有西方。”

为了证实真实性，他还晒出了自己的生活照和身份证照片。

不得不说，世界这么大，他们就是很像。

这个事如果确实是东方甄选举报的，我觉得完全没有必要，新东方属于格局太小了。

市场应该更包容，应该更有活力，应该允许人们模仿甚至是恶搞，不至于看到露头就打。

你说一个长得像的人直播，能抢走你新东方多少流量？能分走你多少蛋糕？真不至于。

模仿也可以很成功

其实，模仿本来就是各行各业的常态，抖音、微信都有“拍同款”的功能，本质上也是在鼓励人们相互模仿，相互学习创造快乐视频的方式。

李子柒、张同学火了之后，很多同类视频账号都冒了出来。形式相近，但内容不同，整个生态也就更活跃、更丰富了。

很多做视频的账号就是靠模仿起家，而且有的还模仿得非常成功。

而有的主播因为跟明星撞脸，老天爷赏饭，同样获得了不少的关注和收入。

比如网红“佛山电翰”，他是一名工厂流水线上的工人，因为长相酷似演员张翰而走红。

他的视频，有的是配上魔性的音乐和动作拧螺丝，因为侧脸非常像张翰，会给人一种是在看张翰本人拧螺丝的错觉和反差。

现在“佛山电翰”本人虽然知名度不如张翰，但粉丝比张翰还多，而且也已经开始接商业活动了，具备了变现能力。

因为模仿明星走红的还有“鹿哈”，他模仿的是鹿晗。

“鹿哈”是山寨男团“ESO”的成员之一，而这个“ESO”成员，就是一个专门模仿明星的组合。

比如里边有模仿黄子韬的“黄子诚”、模仿王一博的“王二博”、模仿易烊千玺的“易烊干洗”，还有模仿林俊杰的“林俊绝”，以及模仿权志龙的“权酷龙”。

从这些昵称就可以看出，他们准确把握了“娱乐至上”的时代脉搏。

“鹿哈”才开始模仿时一度被骂，骂他的可能很多鹿晗的真粉，觉得这是对他们偶像的不尊重。

被骂后的“鹿哈”改回了真名“凌达乐”，他现在仅抖音平台的粉丝就已经达到了741.7万。

此前直播中，他曾经自曝走红后一个月就赚了500万，七个月就赚了3500万，扣除成本有2500万入账。

前几天上海万圣节，还有一位女士 COS 那英，并且自称“这英”。

“这英”不仅在妆容、穿搭上模仿得惟妙惟肖，更传出连声音都酷似那英。

“这英”的表演很快出圈，让很多没在上海的人都感受到了万圣节的快乐。

突然走红，“这英”表示很惊讶也很开心。她说自己其实也是那姐的粉丝，只是喜欢模仿她而已，并没有恶意。

在直播间和粉丝互动后，她的粉丝数量从5万涨到了12万。

长得像明星、模仿明星、成为明星，这并没有错，既没有侵权，也没有冒犯别人，可以说这是一个良性的模仿生态。

那么，为什么一个山寨版的董宇辉就容不下呢？

还是那句话，其实没有必要赶尽杀绝。

每个人都可以成为董宇辉

从公开信息来看，与真正的鹿晗深厚的背景不同，高仿的“鹿哈”凌达乐是是普通的农村家庭出身，父母都是农民，没有什么背景。

他初中毕业后就没有继续读书，而是去了广东打工，先后在电子厂、美发店、奶茶店等地方做过各种工作。

没想到，短短一年时间，凌达乐就从一个靠模仿他人的素人，变成了一个超级大网红。

实际上，如果是鹿晗一开始想“掐死”这个模仿者，他完全有这个能力，估计也就是打个电话的事。

但是鹿晗没有这么做，这才成就了另一个励志故事，让素人成为红人。

如果有一天真鹿晗和山寨鹿晗同台，鼓励他继续好好发展，那这该是多么动人的又一个故事？

其实董宇辉的走红，除了自己的优秀和努力之外，也有很多的运气和时代成分。

董宇辉自己都很疑惑：“我始终不理解大家，为什么这么喜欢我，我长得不好看、个子又不高、家境也不好，我不完美、而且毛病非常多。”

其实很多人喜欢董宇辉，还是因为他们在董宇辉身上，看到了自己的样子。出身农村、并不富裕，通过自己努力一步步走到了今天。

也有很多人喜欢董宇辉，则是希望孩子能够像董宇辉那样有才、实在，而且低调诚恳。

董宇辉本身就是一个充满能量的励志故事，一个平凡人通过努力和对知识的追求，到达了一个非常高的高度。

董宇辉的人生，就是千千万万个普通人的人生，有贫穷、有努力、有迷茫，也有成功和喜悦。

人们喜欢董宇辉，其实也是希望看到更多的董宇辉，希望通过自己的努力，自己有一天也能够成为那个董宇辉。

但是现在，最快速、最接近、长得最像董宇辉的那个人突然冒出来了，很多人却不高兴了，纷纷指责这是在侵权。

不知道董宇辉本人高不高兴，但东方甄选确实不高兴了。

要我说，真不至于。

蛋糕是分不完的、钱是赚不完的，对他人宽容一点，蛋糕是可以一起做大的。

这完全就是一个格局和思路问题，东方甄选也许应该可以更宽容一些，寻找双赢或者多赢的做法。

比如东方甄选邀请“真假董宇辉”同台直播，这肯定又会引来新一波巨大的流量。

而且不仅仅是流量问题，另一边还能获得大气大方提携新人的赞誉。

双方一合作，完全消除可能潜在的侵权风险，平台也是赢家，何乐而不为呢？

只要是正常带货，没有掺假，这对双方来说并没有什么损失。而一边倒地踩死对方，既无必要也有失公正。

最后退一步说，挖不到董宇辉的那些公司，可以考虑挖一下这个山寨版的“董宇辉”了。

他自己的才华未必撑得起整个场子，但是毕竟还有很多“小编”嘛，多上几个小编团队作战，虽然未必能超过董宇辉，但也不失为再创造一段佳话。

高仿鹿晗能成功能生存，为什么高仿“董宇辉”就不可以呢？

共同富裕，本身也是我们时代正在追求的主题，我们应该鼓励更多的“董宇辉”出现。

而长得像、有潜力、可以培养，那不是正好也更好是一个新的故事吗？

题图：Nikolo Balkanski

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