小红书登上各国排行榜！扎心伯格，会在厕所里哭吗？

几天前，脸书老大扎克伯格，应该一边睡觉，一边都能笑出声。

在自己多年的运作下，TK总算要下架了。

下架了能去哪？全世界最大的社交平台，不都在自己手里吗？

Facebook、Instagram，正等着TK的网民进驻。

可是，这两天，风云突变。美国网友们没有选择去FB、IG，而是找了一款在美国几乎不起眼、只有美国华人在用的购物分享软件——小红书进驻。

中国网民由于信息差，往往将TK被禁，理解为美国政府反华，或理解为两国政府争斗，但是，美国网友们太明白了。

因为，这个事，在美国根本不是什么秘密。

这个事，就是由扎克伯格推动的。

毫不夸张地说，TikTok是Facebook自创办以来所面临的最大竞争对手，给扎克伯格带来的威胁远远超过了当初的Instagram、WhatsApp、Snapchat以及其他一众竞争对手。

TikTok培养壮大与引领主导了兴趣短视频社交，也因此成为了全球社交媒体领域的新贵。

而他们的迅猛崛起，正好与Meta陷入增长停滞同步，更给了扎克伯格施加了压力。

TikTok的崛起势头无疑令人震惊。

过去四年时间，TikTok都是全球下载量最大的社交应用，去年更超越谷歌成为全球访问量最大的网站。

Sensor Tower的数据显示，今年第一季度TikTok再次成为全球下载量最大的社交网站。

从2019年岁末开始，扎克伯格和Facebook不断明着暗着游说美国国会议员，渲染TikTok可能存在数据风险，呼吁美国政府进行国家安全调查，最终促使特朗普白宫在2020年8月颁布行政命令，以威胁关闭网站的手段，逼迫TikTok出售给美国公司。

值得一提的是，过去两年Meta每年在国会游说方面的投入都超过了2000万美元，是美国政治游说开销最大的企业。

就在TikTok因为特朗普禁令陷入监管危机之际，Facebook却在同一个月，紧锣密鼓地发布了高仿对手的功能Reels，从音效、特效到算法都有着明显的的TikTok痕迹，还试图趁乱挖角TikTok的网红博主。

但令扎克伯格失望的是，TikTok通过诉讼成功延缓了禁令执行，拖到了新总统拜登上任撤销禁令，最终安然度过了这场危机。

然而，Meta并没有就此放过TikTok，没有停止黑公关的步伐。

今年年初《华盛顿邮报》独家曝光内部邮件显示，Meta雇佣了一家神通广大的政治游说机构Targeted Victory，向美国各地的主要报纸媒体投放评论文章和读者来信，编造出各种真假难辨的新闻，渲染“TikTok平台危害年轻用户”的新闻。

这并不是Facebook第一次干这种事情，2011年的时候他们也曾经通过公关公司制造谷歌的负面新闻。

这一方面是因为Meta去年陷入诸多监管危机和丑闻，试图制造TikTok威胁美国安全的“黑料”，以此转移监管部门和公众舆论的注意力，另一方面也是希望促使美国政府再度对TikTok展开安全调查，施加监管压力。

据媒体揭露，去年年底美国参议院致函要求TikTok参加青少年监管问题听证会，诸多“证据”就直接来自Meta通过公关公司所提供的黑料。

就在今年6月，一些共和党参议员再度渲染TikTok的数据安全问题，要求对TikTok展开调查。

尽管一次次遭受竞争对手的抄袭挖角和政府机构的打压逼迫，TikTok却顽强挺过了监管危机与市场冲击，在短视频社交领域的市场地位反而愈发巩固。

在Qustodio的用户逗留时间统计中，TikTok是唯一一家过去几年用户逗留时间保持持续增加的社交应用。而在Meta最为核心的美国市场，TikTok的日活已经突破了1.1亿人。

而与此同时，Meta的状况却无法令人乐观。去年第四季度，Facebook日活出现了18年以来的首次下滑，用户增长陷入停滞，市场趋于饱和，产品缺乏新意，公司丑闻不断，这诸多因素都导致了Meta目前的困境。

而苹果收紧用户隐私权限，更让Meta的核心社交广告业务承受压力。

今年第二季度，Meta财报营收出现了首次下滑，净利润更是暴跌36%。过去两年大举扩张的Meta，已经着手准备进行裁员。

更为麻烦的是，扎克伯格还在川普胜选的压力下，承认了自己成为了民主党政府的工具。

在川普被刺事件后，扎克伯格意识到川普当选恐怕是大势所趋，马上转变立场，开始背刺自己的盟友，指责拜登政府向其公司施压，要求删除关于新冠疫情的帖子和压制相关反对意见。

这一指责，坐实了扎克伯克在民主党政府授意下管制舆论的事实。

因为，扎克伯格曾在2021年1月6日美国国会骚乱发生后，封禁了特朗普的Facebook账号。去年大选期间，特朗普称Facebook为“人民公敌”，并威胁要以扎克伯格涉嫌干预选举为由，将其送进监狱。

当然，美国的天也变了，扎克伯克脸也要翻一页。

在川普当选后，扎克伯格便积极寻求与这位当选总统及其核心盟友建立关系，不仅公开称赞特朗普，向其总统就职基金捐赠100万美元，甚至将一位特朗普核心支持者任命为了Meta董事会成员。

为了更好地与新政府保持一致，扎克伯格和Meta可谓煞费苦心。

扎克伯格对特朗普在暗杀未遂事件中的反应赞不绝口，直呼“霸气”，不久后还致电特朗普，就一张特朗普照片上出现的错误事实核查标签致歉。大选落幕后，两人于感恩节前夜在特朗普的佛罗里达海湖庄园共进晚餐。

然而，讨好川普没有什么用，因为美国的消费者们不爽脸书。

他们抱怨，FB和IG，都是上一代的社交媒体，用起来根本不如TK这么舒服，同时，扎克伯格这个人，在美国消费者心里，早已成为一个毫无信用、毫无底线的人。

这一次进驻小红书，实际上是一次美国消费者大规模的行为艺术，用于抗议美国政府，抗议扎克伯格这种权贵裙带资本家。

TK上有1.7亿美国人，占美国人口超过一半。

可以说，谁拿到这些用户，谁就将成为未来美国社交媒体的唯一霸主。上千亿美元的市场价值是肯定的。

当扎克伯格知道美国用户宁愿进一个全中文、评论都看不懂的中国APP也不用他的APP时，他的名字应该叫作扎心伯格了。

他会躺在床上问，我这么多年干了些什么？难道就是这么一个结果？

这是权贵企业家的必然之结局。

当一个企业家不是想通过自己的产品征服消费者时，当他试图勾结权力来达成盈利时，这时，整个企业的发展方向，将被这种企业家完全歪曲。

他的运营企业不再围绕着消费者的需求而展开，企业家也不再关注消费者需求，而是关心谁上台了？要找哪个议员做工作？要怎么在国会听证会上污蔑TK？要怎么样在舆论上造势一次性把竞争对手搞死。

这时，自家的产品是否有竞争力，变成了一个无关紧要的问题。

但是，美国消费者的行动告诉他，扎克伯格，注定变成扎心伯格。

因为这样的企业家，不是市场需要的。

市场经济，不是一个以企业家为中心的社会，而是一个以消费者为中心的社会，消费者若没有选择权，若不能通过自己手里的钞票挑选企业家，那哪怕全是私营，也不叫市场经济。

扎克伯格的梦，应该醒醒了。