幽灵蛋糕店何错之有？
2026年4月17号，市场监管总局对“幽灵蛋糕店”做出处罚。
总罚金高达35.97亿。
其中拼多多罚得最多，15亿；美团7亿；
京东6亿；饿了么5亿；
剩下淘宝、天猫、抖音，加起来也上亿。
新闻里说一个蛋糕，卖252块钱。钱怎么分？
121块，被“幽灵店铺”拿走。
50.4块，被电商平台拿走。
真正做蛋糕的店，只剩76.8块。
很多人一看就怒了：幽灵蛋糕店这个中间商赚太多了。
但问题是你以为这121块是“白赚”的？
不是。这121块，本质上是干一件事：做销售。
你是开蛋糕店的，但是你会投广告吗？你会做点击转化吗？
你会搞平台流量规则吗？
大多数人是不会的。
那怎么办？交给会的人。这就叫分工合作。
所谓“幽灵蛋糕店”，本质上是什么？就是销售公司。
或者说得更直白一点是代理商。
一家公司，产品有人做，销售有人做，这不是最正常的事情吗？
你去看任何行业：
服装，有品牌方，有代工厂；
餐饮，有中央厨房，有门店；
电商，大量商家自己根本不生产。
而且拼多多京东淘宝这些电商巨头，他们生产一件产品么？他们就是最大的中间商，最大的幽灵店铺。
那为什么到了蛋糕这里，就变成“问题”了？
因为大家还在用“线下思维”，看“线上世界”。
线下怎么做生意？靠位置。人流量从门口过，有多少进店，有多少成交。
你开一家店，要的是黄金地段。
但线上完全不是这一套。线上靠什么？靠买流量。
你不投钱，你连被看到的机会都没有。
你不做图片、不做详情页、不做转化设计，用户根本不会点进来看。
所以那121块，本质上是流量成本。
那50.4块的平台抽成，本质上也是流量费用。
换句话说：线下你交房租，线上你交流量费。
你不能说，房东收房租合理，平台收流量费就是剥削。
那不成立。
更关键的一点来了监管这次抓的核心理由之一是：
必须本地注册。听起来没问题，但你放到现实里看，就很离谱。
幽灵蛋糕店是怎么运作的？
全国接单，然后把订单分发给各地的蛋糕店制作配送。
这其实就是一个“全国销售+本地生产”的模式。
那如果按监管逻辑：
你在北京接单，要在北京注册；
你在上海接单，要在上海注册；
你在广州接单，要在广州注册。
那你做全国生意，是不是要几十个营业执照？
这不是在监管，这是提高做生意的行政门槛，提高商家的成本。
更关键的是，这和“建设统一大市场”是冲突的。
如果市场是统一的，一张营业执照，本来就应该可以做全国生意。
否则，本质上还是地方贸易壁垒。
这次罚了35亿，看上去是在“规范市场”。
但你如果把逻辑捋清楚，就会发现一件事：
他们发的不是欺诈，也不是产品质量问题，
而是一种新的分工方式。
把销售和生产拆开，让更专业的人干更专业的事。
这在市场的逻辑里，本来是提高效率的。
但现在，被当成问题处理了。
一句话总结：“幽灵蛋糕店”没有问题，
问题在于我们用旧规则的认知，管一个已经改变的世界。