这两天，全网都在关注小红书。美国最高法院针对TikTok的禁令僵持不下，TikTok有可能在美国结束服务，大量自称“TikTok难民”的博主，一夜之间涌入小红书。表象之下，海外用户究竟把小红书当作替代品，还是对禁令的抗议牌？小红书迎来的究竟只是一时热闹，还是长期的泼天流量？TikTok用户，涌入小红书
事情的苗头可以追溯到上周五，1月10日。
美国最高法院针对TikTok的禁令展开辩论，尽管美国最高法院没有当场做出判决，但根据多方猜测，他们很可能维持TikTok的剥离禁令。假如消息坐实，或许意味着TikTok将在1月19日，也就是下周一在美国下架。
简单说，关于TikTok遇到的挑战，之前一直处在一个狼来了的状态，早在2024年，美国国会就已经发话，TikTok要在2025年1月19日前与母公司字节跳动分离，否则将面临全面封禁。而这回，狼已经近在咫尺。对于这个禁令，用户端的反应很大。很多美国网民都在寻找一个TikTok的替代品。
那么，找谁呢？抖音吗？
基本不可能。抖音早就跟TikTok做了隔离，很多外国网友都不知道抖音的存在。再加上注册抖音需要咱们国内的手机号。
那找谁呢？很多外国网友觉得，小红书似乎合适。因为小红书在注册上并没有境内手机号的严格限制。
这时，整件事又碰巧出现了另外一个引爆点，据说有个国外的网红，叫whattheish在1月10日当天，发布了一段视频。她的原话是，我知道Tik Tok之后我们要去哪，我几乎可以肯定有一个叫red note的应用。
同时，美国的其他博主也陆续发言，说自己即将前往一个与TikTok真正一模一样的地方，那里叫red note。
这些博主说的red note，就是小红书了。于是，有大量的TikTok博主，一夜之间涌入小红书。他们自称是TikTok难民。
经过一个周末的发酵，这周一，1月13日中午，小红书在美国上升到了App Store的第二名，现在已经上升到了第一名。根据路透社的数据，在1月14日之前的两天内，已经有超过70万新用户加入小红书。1月15日，小红书已经在87个国家登上了苹果App Store的免费榜下载第一，包括美国、英国、意大利、加拿大、澳大利亚等。你现在打开小红书，确实会有大量的外国博主突然出现，且第一条内容的发布时间，普遍是5天内。而且这些外国博主的涨粉速度很快，但凡有点颜值，会说一句中文你好的，都能在一天之间涨粉大几千。这个起号速度在小红书上算是相当快了。要是能给自己取个中文名字，就更加分了。除了网红，来的也许还有国外的明星。我今天早上在小红书上刷到了《变形金刚4》的主演马克·沃克伯格、《透明人》的主演凯文·贝肯。但其中多数名人都还没有加V，不确定到底是不是本人。据说小红书因为这突如其来的外国流量，已经开始加班加点地完善审核制度，并且同步对外招聘，补充人手。而且小红书之前并没有内嵌英文的实时翻译功能，据说现在也已经成立了专门的技术小组做研发。好，截止到1月16日，整件事大概就是这么个情况。过去一周里，小红书迎来了史上最大的一波海外流量。至于后续TikTok的走向，也依然存在变量。毕竟，理论上或许是1月19日封禁，但1月20日就是特朗普宣誓就职，正式上任的日子。而特朗普在2024年12月底就曾经向美国最高法院提出请求，要求暂停执行TikTok强制出售令。特朗普说，他希望美国最高法能给他点时间，在1月正式就职后，他将通过其他手段解决争议。而等到1月20日，事情又会不会有新的反转，现在都不好说。当然，早在TikTok禁令风波的早期，就有国外的科技公司想过推出同类竞品。但效果并不理想。一来，TikTok有先发优势，已经入驻了大量的博主，他们不愿意离开。二来，TikTok毕竟背靠字节，有着多年积累下的强大推荐算法。从很早以前，人们就好奇过，万一TikTok真被禁了，谁会是替代品呢？当时几乎没人想到，很多博主居然锁定了小红书。热闹背后，留下什么？
那么，回到小红书，这场热闹意味着什么？最后又会留下什么呢？在这里，咱们借用刘润老师的观点。刘润老师说，这场热闹能留下什么，到底是泼天的流量，还是仅仅只是热闹，现在还不确定。第一，要看这些美国网友，到底是把小红书当成替代品，还是抗议牌。也许确实有人把小红书当成TikTok的替代品，但也不排除，有人想的是，既然有人不让我用TikTok，我就偏要用其他外来的应用，我就是不让你牵着鼻子走。要知道，TikTok在美国是有所谓的官方替代品的，就是同样由字节出品的Lemon8。当然，据说也有一些博主在担心，Lemon8毕竟与TikTok同出字节，万一哪天Lemon8也被封禁，岂不是要遭遇二次伤害？但不管TikTok也好，Lemon8也罢，本质上都是社交平台。而社交需要朋友，需要有人懂你，有人认识你。但小红书上有这些外国博主的朋友吗？在过了一阵热闹之后，他们又该发点什么？就算发个美国某个州的俚语段子，咱这边儿都没几个人能听懂。有可能时间长了，有不少博主还是会回到他们本国的社交软件上，他们可能去Instagram，可能去YouTube旗下的短视频应用YouTube Shorts。就像刘润老师说的，在那些软件里，才有人能看懂他们的内容，才有他们真正的朋友。因此，从这个角度看，这批外国网友会不会留在小红书，要看他们到底是把小红书当成替代品，还是抗议牌。且不说别的，光是时差就是个问题，国外网友发内容的时候，咱们还在睡觉。那么，这期间原本的工作人员够不够，服务器的维护团队能不能跟上，还有其他审核相关的事项，对小红书来说都是个不小的挑战。第三，这是不是意味着热闹过后，什么都剩不下呢？也未必。毕竟，不排除会有一部分外国博主，在这波脉冲中尝到了甜头。他们可能会找到小红书上的流量密码，然后把小红书当成自己的另一个新的商业化阵地。事实上，已经有一批反应快的国外博主逐渐摸索到了流量密码。从目前的情况看，外国博主的流量密码包括但不限于，给自己征集中文名、夸中餐好吃并吐槽西餐难吃、表达自己对中国网友的喜爱、秀中文口语，以及唱中文歌。据说目前点赞最多的视频之一，是一个外国博主唱万能青年旅店的《杀死那个石家庄人》。当然，更多的博主和网友，其实都是互相见面一脸蒙的状态。大家的交流还停留在小学英语课本的对话层面。你说一句how are you，我回一句fine，thank you，and you？换句话说，这到底是一波看完就算的热闹，还是会持续一段时间的脉冲，又或者是新一波持久的流量，现在都无法下定论。一张世界的隐藏说明书
但是，跳出这件事本身，有一个共通现象倒是挺有意思。过去两年，很多东西都在以意想不到的方式，突然迎来一大波意外的流量。就好像一间房子，你也不知道从哪个角度会突然打开一扇窗，然后涌进来一波意想不到的流量。比如，这两年，一些酒店钟点房的生意很好。不是因为人们的住宿需求变多了，而是因为酒店里配备了洗衣房。很多人懒得自己洗衣服，索性开个钟点房。即使房间到点退掉，洗衣机也可以接着用。尤其是换季的时候，钟点房的需求特别多。而且酒店的洗衣房有不少配备烘干机，洗烘加在一起，比单独去市面上的洗衣房还要划算。据说现在很多酒店，都开始在洗衣机上加大投入。再比如，今年冬天，有种搪瓷盆装的草莓蛋糕很火。包装用的就是老式的黄色搪瓷盆，这个搪瓷盆原本买的人不多，主要销路在县城。但是，没成想在这款蛋糕的带动下，厂家的销售额从日销几千元，一路飙升到日销十几万元。据说山东临沂的一家工厂，7天内搪瓷盆的销售额暴增50倍，几乎相当于一周达成了一年的销量。再比如，这两年销量很高的Stanley水杯。Stanley在国外是个老牌子，但这两年的热度飙升。据说起因是有个网友出车祸，车子烧了个精光。但偏偏，车子里的Stanley水杯居然没烧坏，打开水杯，里面的冰块居然还没完全化。这个视频发到网上之后，很快就引发了一轮对Stanley水杯的抢购。再比如，还有人直播卖鱼，结果鱼没卖出去多少，杀鱼的菜刀被网友看中，结果改行卖菜刀。还有人卖手工编织的果篮，结果直播背景里自己做的猫窝被盯上，然后改行卖猫窝。前面这些事都不算大，看起来也八竿子打不着，但是，把这些事连在一起看，你也许会有一个微妙的感受。就好像，这个世界在常规的运行方式之外，还有着一张隐藏的使用说明书。好像世界上的每样东西，在原本的功能之外，都有一个隐藏的用法，你也不知道它会在什么时间，以什么样的方式被发现。从这个角度看，真实世界中的机会，也许远比咱们想象中要多得多。2025得到新商学首场增长大会，1月19日将在得到新商学视频号直播。
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