公关史上的灾难现场！司马粉在力挺西凤酒了，这回真完了！

原创古原古老板的老巢

不知道是司马南是不是头又被夹了，他持续不断地在自己的自媒体上发视频，为自己在西安的商业行为辩护，也反复提到西风酒，希望不要抵制西凤酒。

这是最为拙劣的公关手段。

不管是西凤酒的公关团队，还是司马南本人，面对这种公关事件，都是彻头彻尾的小白，这将带来一场灾难性的品牌营销恶果。

因为司马南的粉丝的反应是这样的。

司马南的粉丝纷纷表示，他们将会大买西凤酒，甚至成箱地买，以表示对司马南的支持。

甚至司马南在视频中说，品牌方的销量还在增长，意思是，他的参与根本没有给对方带来恶果。

殊不知，这样做的后果，有可能带来中国品牌营销史上灾难性的案例。

在中国，批评司马南和支持司马南的人，的确形成了泾渭分明的两大舆论派别，两派人马数量都是以几千万甚至以亿为单位的。

司马南参与品牌营销活动后，让两大派粉丝围绕着西凤酒形成了支持和杯葛的两大派别，本来反对司马南的人，对于西凤酒的抵制，只是一种短时间的情绪，他是会被时间冲淡的。

只要西凤酒及时做好切割，那么，对品牌的伤害力有限，讨厌司马南的大众不会死抓着西凤酒不放，只要切割了，那火力就会逐步转移到司马南本人身上。

但现在的局面，不再是如此了。

司马南不停发视频的结果是，喝不喝西凤酒，成为了是不是司马南粉的判断标准了。这一下麻烦就大了。

有人以为，司马南粉很多啊，他们就会因此多买啊，就算是损失了反对司马南这一群人的市场，但多了忠诚的司马南粉的客户啊，说不定还销售上涨了呢？

这种认识是对白酒这种产品的不了解。

白酒不是一种纯个性的消费品，如果是纯个性消费品，其实找司马南代言都不是事。

比如，一款不是很知名的消费品，比如一个饼干，找上司马南让他代言，这是无所谓的，反正不知名，司马南粉肯定会有因为司马南而购买产品的，这样边际上一定增加销量。

饼干是一款在家庭内部消费的产品，他不存在社交性，但白酒是社交性产品啊，用什么白酒可不由招待的主人自己决定。

就算是司马南粉，他要接待客人，他也要考虑，对方万一不是司马南粉呢？他要在酒桌上坚决不喝，那怎么办呢？打一架么？

请人喝酒肯定有社交上的目的啊，观念上的冲突怎么能成为人们各种社交上的障碍呢？我的客户很多与我观念大相径庭啊，我可不与他们发生冲突，不讨论观念有冲突的事，就讨论纯商业多好。

因此，如果喝不喝西凤酒在这种公关战中，成为了是否是夹头粉的标志时，那么，西凤酒就彻底玩完了。

社交场所将很难出现这款酒了，谁会用一款代表冲突、代表舆论派别的酒来招待客人呢？不怕主宾友好的酒桌，变成骂战么？

万一客人来一句，原来你是夹头粉啊，这是多么尴尬的事啊。

西凤酒的公关团队，真的是无知啊。

这个世界上最牛的产品——可口可乐，他是怎么做的？不管国家之间、民众之间存在任何意识形态冲突，他总是第一个冲向任何一个国家。

第十一届三中全会在北京召开，中国从此步入了改革开放的新时期；可口可乐公司也在美国正式宣布将重返中国大陆市场。

1979年1月，3000箱可口可乐从香港由火车运抵北京和广州，成为改革开放后最先到达中国大陆的外国消费品。

而肯德基、麦当劳分别在1987、1990年才进入中国。

你就可以看出，可口可乐的速度有多快了。

可口可乐从不在乎意识形态，美苏进入冷战后，可口可乐依然坚守在苏联市场，甚至为了卖货，可口可乐在瓶盖印有代表苏联社会主义政权的“红色五角星”，以类似小瓶的伏特加的外表，在苏联进口协议的许可下，“秘密”地进入苏联。

当时，可口可乐还想深入腹地，在苏联建厂，打出品牌效应，但是美国国内舆论批评他“在苏联建厂就等于资助了敌人”。

而百事可乐，则用了另一招，在1972年就打入了苏联市场。

1959年，时任美国副总统的尼克松访问莫斯科，将赫鲁晓夫拉到了百事可乐的展台前，巧妙的让百事可乐出现在了赫鲁晓夫手上，并恰好被某摄影师拍了下来登上了媒体，“赫鲁晓夫想社交”的配文被当成了教科书式的营销案例，也让百事可乐在1972年，成为了第一个在苏联生产的资本主义品牌。

不甘心的可口可乐公司再下战书。高调宣布可口可乐已经超越了一切种族、语言和政治观点，它应该是全人类共同的饮料，于是花了1000万美元购得奥运会独家冠名权，准备在1980年莫斯科奥运会上亮相，成为官方指定饮料。

结果呢，恰逢苏联出兵了阿富汗，莫斯科奥运会又被美国抵制了，可口可乐超越种族的伟大目标再次折戟。直到1985年，可口可乐才正式进入苏联市场，第二年工厂才落地。

商品这个东西，本应超越意识形态，超越不同的价值观，甚至超越各种政治观点。

商业是这个世界上最为美妙的东西，因为他互通有无，合作交易，任何时候，对于任何环境中的人，都是双赢的。

只要商品在流通，哪怕观点不同、人们其实就形成了紧密合作。

因此，商品这个东西，最好是不要招惹上政治标签。

西凤酒把司马南这种在中国时政舆论中风头浪尖、争议极大的人物请过来，已经够愚蠢了，还在事后，试图通过司马南的嘴来为自己辩护，这就是蠢上加蠢了。

你们现在就是跪也要跪到司马南面前去，求求他，别说了，闭嘴吧，不要再讨论西凤酒的事了，不要让你们的粉丝来挺西凤酒啊。

司马粉越是挺西凤酒，反司马的人就越是杯葛西凤酒啊！

若是西凤酒真变成了两派分类的标志物，那得进入世界公关灾难史的著名案例啊！

这种灾难性的营销公关，快点结束吧，止损吧！否则一个好好的酒业品牌，真的会让司马南给毁了！

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