春晚为什么一年比一年难看？

不是导演不好，不是演员不好，也不是灯光舞美不行，恰恰相反，它请的是最好的导演，最好的演员，用的最贵的灯光舞美，这些人在平时那么厉害，为什么一上春晚就不行了？

因为从诞生的第一天，春晚就踩到营销的死穴。可难点就在于，这个死穴是无解的。

营销的核心是什么？两个字，细分。

永远记得，任何产品都只能满足一部分用户，你是个卖鞋子的，那到底是男鞋，女鞋，老人鞋还是儿童鞋？是皮鞋，布鞋，胶鞋还是运动鞋？是侧拉链的，后拉链的，套筒的还是前系带的？是 200 的，500 的，800 的还是 1000 的？你只能去占据一个细分，永远不可能一双鞋子去满足全国人民，而春晚最大的问题在于，他在用一个产品去满足所有人。

有人说，那 83 年的春晚为什么好看？那的因为从 0~1 是不挑剔的。你初吻的时候，有嫌过对方口臭吗？

你从小没鞋子穿，我随便给你一双，你都会觉得好，这个时候你只会挑优点，幸福是什么，幸福就是对比。就像你的一辆车，再怎么小再怎么破，你都会兴奋，什么手摇升降，没有天窗，怠速抖动，根本就不重要。

从无到有，它是一个革命性的体验。但是一旦有了，人就开始挑了，不同人会有不同的要求，我需要动力强，我需要操控好，我需要舒适度，我需要化妆镜，我需要大冰箱。而这些需求本质上又是矛盾的，所以永远造不出一辆车可以满足所有人，不管你找谁设计，不管加多少高科技，不管找哪个工厂代工，统统都是无效努力。

任何一个行业，一定是从大而全到小而精。任何想用单一产品满足所有人的，一定是失败。

有人说不对啊，那微信也满足所有人，微博也满足所有人，淘宝也满足所有人。

不对的，那叫千人千面，同样一个微博，你关注的博主不一样，你每天看到的就不一样，同样一个微信，你周围的朋友不一样，你聊天的内容就不一样。

春晚想要好看，就必须得变成短视频，千人千面，小朋友看动画，男人看黑丝，女人看八卦，老年人看养生。而这个又恰恰和电视的结构是矛盾的，因为电视是上一代的沟通方式，它是信息的单向传输，我放什么你就看什么，播放是第一位的。而千人千面最需要的是互动，是需求的采集和调整，它是信息的双向传输，操作是第一位的，这就是为什么短视频几乎都是竖屏。

你以为我在讲春晚？其实我是讲短视频，明白了本质，你就知道，横竖屏的真正区别，并不是长宽比，而是信息的传递方式，横屏是视觉优先，竖屏是操作优先，横屏是满足眼睛，竖屏是满足手指，横屏是模具生产，竖屏是手工定制，横屏是单向传输，竖屏是双向交流，横屏是中心化，而竖屏是去中心化。

电视一天不能变成竖屏，春晚就难有翻身之日。‍‍