胖东来，农夫山泉两位老板，都犯错了！

胖东来的老板于东来，近日又火了。

他说：“从明年起！胖东来人结婚不许要彩礼或付彩礼，婚礼酒席不能超过5桌！如果做不到的，公司从制度建设上制定将取消一切福利”“未来的胖东来人是不允许靠父母买房买车”。

而农夫山泉的老板钟睒睒则火力全开。

一方面他回应网络暴力，认为抖音算法机制必须改变，并且向张一鸣喊话，要求张一鸣作为平台，要对网络暴力的言论负责。

另一方面，还痛批拼多多低价，还看不起“企业家直播带货”。

他说，“互联网平台让价格体系下降，尤其是拼多多这样的价格体系，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。

他认为，农夫山泉一直在撑着价格体系。“我们撑着价格，我们尽量要把价格拉上来。”

两位都算是今年以来的备受瞩目的企业家。一位以胖东来模式火遍全网，虽然生意只集中在河南少数地方，另一位则因为在宗庆后去世后莫名其妙被网暴，而成为了焦点。

我先要说，两位的言论，如果是自己的价值偏好，或认知问题，只要没有呼唤神龙，没有要求政府管一管，都还属于个人价值偏好表达范围内。

但其实，两位企业家，都非常擅长于营销，也擅长于价值观的传播。

胖东来之所以火，就是因为于东来不仅擅长管理，还有很好的营销能力，他对员工的各种福利手段，让很多打工人一下就他有强烈的好感，各种卖断货、员工的归属感的段子都变成了影响受众的利器。

而钟睒睒则是出身于《浙江日报》，做过记者，并从保健品行业崛起，以天然水这一概念创造怼赢了纯净水，其旗下很多饮料产品，都做得非常好。

两位都是营销大师，我作为从事商业咨询多年的从业者，对两位的营销能力，都是非常认可的。

但这次两位的发言，虽然是在产权范围内，但其中这些表达，都暗含了当下社会的不少错误观念，甚至两位企业家都出于某种目的，去主动迎合这种观念。

企业家当然可以根据自己的价值偏好随便选择雇佣任何员工，他只是劳动力的消费者，禁止他怎么选员工，是在侵犯他的产权。

他可以根据管理需要，根据个人喜好，随便选择，这是他的自由。

但是，于东来，之所以提出不许员工收取彩礼，是出于什么考虑呢？或许有人说，这就是于东来个人的价值偏好。

我不这么认为，以我对中国企业家营销的理解，我认为，于东来出台这样的规定，是一次营销，而不是出于个人价值偏好，更不是因为管理上的需要。

以我对胖东来过往的很多营销的观察，我认为，于东来出来这个规定，是因为中国很多人认为彩礼是一个严重的问题。

他希望通过设立这样的一个规定，在媒体上得到掌声一片，让无数年轻人进一步粉他这个老板，进而让胖东来的品牌形象更人格化，更价值观化，更深入人心。

当然，这是我对胖东来观察的结果，不一定对，也许就是于东来不喜欢彩礼这种东西。

钟睒睒也是如此，如果仅仅谈网暴问题，我对他充满深深的同情。仅仅竞争对手去世，他就被莫名其妙就被羞辱一通，全网一大堆人开始抵制农夫山泉，一大堆自媒体开始吃这波恶性流量，还没有什么事。

但当他谈拼多多时，谈低价竞争时，这时他与胖东来一样，是在做品牌营销，作为一个企业家，一个混迹商场多年的人，当然知道品牌消费品当然是要维护价格体系，但很多产品并不需要品牌，比如一个垃圾袋，一件普通衣服，更多的消费者在很多领域不在乎品牌，这时价格就必然是竞争的核心。

钟睒睒怎么会不懂呢？但因为低价营销在舆论中往往被批评，他也在迎合一些舆论中错误的观念，包括对直播的反感。

但事实上，你晚上打开抖音，随时都能看到农夫山泉的直播间里正在热情洋溢地直播。

事实上，很多企业家都会不自觉地这么做，更多的是基于维护自身品牌形象，基于维护个人形象的一种制式反应，他们认为多讲用户爱听的话，就能让用户在价值观上亲近自己。

但不知不觉的过程中，他们都在助推了一些错误观念的传播。

彩礼，是两厢情愿的事，它又不是税收，要不要收彩礼，是每一个人的价值判断和决定。拼多多，主打低价，消费者愿意买单，并且全球拓展，就证明其迎合了消费者的需求。

这些错误观念，如果仅仅是不同价值观的口水，也就罢了。

但是，显然不是如此。

2024年中央一号文件就提出：

持续推进农村移风易俗。坚持疏堵结合、标本兼治，创新移风易俗抓手载体，发挥村民自治作用，强化村规民约激励约束功能，持续推进高额彩礼、大操大办、散埋乱葬等突出问题综合治理。

鼓励各地利用乡村综合性服务场所，为农民婚丧嫁娶等提供普惠性社会服务，降低农村人情负担。

完善婚事新办、丧事简办、孝老爱亲等约束性规范和倡导性标准。推动党员干部带头承诺践诺，发挥示范带动作用。强化正向引导激励，加强家庭家教家风建设，推广清单制、积分制等有效办法。

7月30日召开的中共中央政治局会议强调，“要强化行业自律，防止‘内卷式’恶性竞争”；

10月23日，工业和信息化部新闻发言人、总工程师赵志国也表示，要强化行业引导，加强标准质量引领，增强行业自律，积极防止“内卷式”恶性竞争。

这些观念事实上在推动各种管制的出现。

中国的企业家们，其实应该向雷军、马化腾多学习，应该承认自己只不过是一位商界精英，而不是一个社会问题专家、经济学专家。

隔行如隔山，不要将企业营销的那一套东西，用到价值观和观念传播上来。

雷军的营销也是大师级的，但其主要聚焦在产品的营销上，服务的营销上，很少涉及各种社会问题，以不同的观念争斗问题。

马化腾则是一个产品经理型企业家，其对产品的要求，对用户细微需求的探查，可以说是中国企业家里最牛的一个，他几乎不参与任何的社会舆论讨论。

一个不小心，当时可能获得一阵叫好，事后可能被反噬。

曹得旺风光时，曾痛批房地产不创造财富，金融业不创造财富，只有他制造业才是创造财富的人，又由于慈善捐款多，一时风光无限，但紧接着就因为被认为工资不够高，被一些网民网暴成“曹旺”。

你是企业专家，玻璃专家，没有过系统的专业学习，就对其他行业故意贬低来拉抬自己，这样的言论，最后受伤的是自己。

这样的企业家，其实很多。

所有的企业家要明白，今天的世界，是一个平民舆论时代，企业家的光环已经不存在了，钟睒睒没干什么尚且被网暴，何况天天出头露面到处讲各种话呢？