“胖东来”警告“胖都来”，我可以“胖”但你不可以
按：明晚八点和知名博主“薛博商业思维”聊聊这个有意思的商标问题，薛博士读博期间的研究方向就跟知识产权有关，所以我听听他对此有何看法。欢迎预约↑↑↑
文 | 张是之
杭州一家“胖都来”五一盛大开业，但远在许昌的“胖东来”不高兴了，直接表示，已取证投诉，并邮寄律师函。
三个字重复了两个字，“胖东来”有名了，别人就不能用“胖都来”，这是什么道理？请问汉字是你家的吗？
这不就是无理取闹吗？我可以用“胖”和“来”，但你不可以，难道就是因为我出名比你早？
更何况，你“胖东来”在河南许昌，人家“胖都来”在浙江杭州。
本来就井水不犯河水的事情，消费者完全不会因为三个字重合两个字就抢了你的客户，耽误你赚钱，为什么非要选择“走自己的路，让别人无路可走呢？”
我觉得胖东来的格局要打开，以更开阔的胸襟看待市场。
即使是有蹭你热度的嫌疑，但是这个问题既没有实质性侵权，对你来说也未必是坏事，完全没有必要赶尽杀绝，把别人的路都堵死。
而且这跟胖东来老板本人的人设也不符呀，那么好的一个人，怎么会在意这种事呢？是不是。
再者，市场上相似的商标多了去了，大家也还不是相安无事，各自开辟各自的市场，服务各自的消费者。
比如丰田和本田，这两家日本的汽车品牌，落地中国都有一个“田”字，不是都合法共存，活得好好的？
百事可乐、可口可乐，都是可乐，有什么问题吗？
市场上还有“小米”与“蓝米”，“小米”把“蓝米”告了，但法院认定不构成侵权，“蓝米”可以继续使用。
再比如“蓝月亮”与“蓝月壳”，尽管后者被网友调侃为“山寨”，但法院认为“蓝月壳”通过字体、颜色差异避免混淆，判决认为它并没有侵权。
类似的案例当然还以找到很多，但我们奥地利学派是讲逻辑的，讲究一个“以理服人”，完全不需要更多的案例。
依我看，“胖东来”投诉“胖都来”、“小米”状告“蓝米”，这些都是在浪费行政和司法资源。简单来说，就是没事找事。
这其中的关键问题在于，想象的伤害不是伤害。这个问题，我此前专门写过一篇文章，不过那个是些盗版的问题。
（刘德华板鸭店，你觉得侵权吗？）
这里商标的问题也是一样的，核心都是一个知识产权问题。
只要是认可知识产权，必然认可商标权，也就必然会引起类似的混乱和麻烦。
我在此前《从来就没有什么商标权》中说过，商标有价值，但这种价值只能依附于其提供的产品或服务商，单独的商标图案，并不具备产权意义上的权利。
这么说有点抽象了，换句话说就是，名字品牌商标很容易模仿，但开超市仅仅是一个商标的问题吗？
很显然不是，这背后是一整套的战略战术体系，一整套的打法。
“胖都来”的负责人表示，“老板姓都，这是学习标杆的诚意。”“我们老板多次赴河南考察，要求全员学习胖东来服务标准。”
那么好了，这个“胖都来”如果将来口碑真的做好了，大家都会觉得这是学到了“胖东来”的精髓，老板和消费者都会给“胖东来”点赞。
而如果这个“胖都来”做的不好，口碑扑街，大家只会笑话它东施效颦，没学到真本事，只会在名字招牌上下功夫，也并不会认为这是“胖东来”的锅。
所以，“胖东来”既没有实际的损失，也不会存在潜在的威胁。
也许他们觉得不爽，但是我反复强调过，从产权意义上看，不爽并不是侵权，想象的伤害也不是伤害。
而对于“胖都来”致敬“胖东来”的说，很多“胖东来”的粉丝并不买账，他们表示：“真要致敬，你怎么不叫‘都东来’？”
看到了吗？
他们想要的结果是，我觉得你取得名字跟我接近就是不爽，我就不想让你用这个名字，就希望你按照我的要求来。
如果不从那怎么办？好办，举报起诉，用法律的手段来解决一个本来就不是问题的问题。
所以朋友们，看清楚了吗？这就是我说的，知识产权问题是假产权——真垄断。
我们看的不是现象本身，我们看的是背后的本质。
2025年05月03日
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